Вверх
Вниз

Alaska Main
«Новичок» для балашинских хайпожоров

На днях всплыл скандал, который раньше невозможно было себе представить. Мутные воды российского крафтового пива забурлили и родили свое новое уродливое дитя, названное «Новичком». Казалось бы — название и название, мы же «Козла» пьем, и ничего. Но тут важен контекст и страна, где это пиво продают.

Alaska Brewery (не путать с Alaskan Brewing ) — мелкая частная российская пивоварня. Производит пиво с 2016 года. Окучивает крафтососов не на Аляске, как можно было подумать, но у себя в сраной Балашихе, т.е. по Москве и области. Расположена пивоварня на территории Научно-производственного института средств связи «Веспан», принадлежит Alaska brewery ООО «Катуков и сын». На крафтососном рейтинге Untappd пивоварня на момент написания этого текста имела 3.74 балла из пяти возможных.

Пивоварня известна еще и тем, что свои новые сорта и бренд компания иногда продвигает с помощью скандального PR. Начиная с того, что логотип Alaska Brewery это какой-то мутный мужик в ушанке с красной звездой, и заканчивая репродукциями классических живописных полотен на этикетках (см. «Купание красного коня» на бутылке).

«Савушкин протух» или Змагар головного мозга

На неделе неожиданное продолжение получил скандал полугодовой давности. Напомним, в январе этого года белорусская компания «Савушкин продукт» публично отказалась делать упаковку своих продуктов двуязычной — на русском и белорусском языках. Объясняя отказ тем, что это и дорого, и трудно. И вообще они экспортоорентированные.

И появление пива «Новичок» (Novichok) на белорусских прилавках неожиданно вызвало отчаянный баттхёрт в кругах любителей отечественного пива. А теперь о том самом контексте.

Данный сорт пива компанией Alaska Brewery был выпущен аккурат после известных событий в Лондоне, когда на одной из улиц города были найдены в отключке бывший российский разведчик Сергей Скрипаль и его дочь. Британские службы заявили, что потерпевшие были отравлены ядом «Новичок» и обвинили Россию в применении химоружия. Последовал грандиозный дипломатический скандал и перекидывание говна через забор. И совсем недавно, в июне, от этого же вещества пострадала английская семейная пара, потерпевшая женщина на днях скончалась. Специалисты химической лаборатории Porton Down подтвердили, что британцы подверглись отравлению веществом «Новичок».

В общем-то, ничего веселого тут нет — отношения между двумя странами накалились до предела, погиб человек (кажется, абсолютно случайный). Но PR-менеджеры Alaska Brewery посчитали эту историю хорошей для своей рекламной кампании, для чего и назвали свое новое пиво «Новичком» и сделав немало прямых отсылок ко всей этой истории отравления:

«Новичок» для балашинских хайпожоров

Любопытно, что у себя в России скандальное название вызвало одобрение, а может быть даже и новый прилив патриотических чувств (и больше всего у балашинцев). Чего не сказать о белорусах, которые такой PR посчитали оскорбительным… хотя бы по отношению к умершей. Но межушный ганглий у представителей Alaska Brewery такое отрицательное отношение к своему продукту понимать отказался:

«Новичок» для балашинских хайпожоров

И самый сок:

«Новичок» для балашинских хайпожоров

…Кто-то назовет это просто удачной PR-компанией. Или вирусной рекламой. Или что гнев белорусов только играет Alaska Brewery на руку. Но мы, шакалы, назовем фантазию этих пивоваров достаточно плоской. Вот как бы посмотрели все эти патриоты на то, если бы (гипотетически) в Лондоне появился, скажем, сорт пива Kursk, с недвусмысленными намеками на трагическую судьбу российской подводной лодки? «С каждым новым глотком пива Kursk вы все глубже погружаетесь в пучину удовольствия и наслаждения». А? Уверены, что в ответ российские пропагандистки подавились бы слюной от показной ненависти.

Но пока российские производители продолжают вскрывать новые уровни дна.